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授渔资源站 || 广告实例,让后浪称奇的前浪

来源:互联网


纸张消退,真让人怀念惋惜

——不,我们需要的是铭记!

历史大潮下,作为迅速快捷的后浪给了纸媒一击致命一击,让纸媒只得恋恋退场,沦为不甘的后浪。

你是否还记得那扑鼻而来的油墨淡香?是否还记得那反复摩挲的有韧劲儿的纸张?是否还记得翻开就让人眼前一亮的平面广告?

曾几何时,杂志是很多媒体创意人挥洒自己鬼马创意的疆土,他们往往会包下两页版面,仅仅借助纸媒的一个互动属性——“翻页”,就诞生了不计其数的精彩创意。

杂志跨页广告,是前浪奔涌翻滚时期跃出的一朵浪花,也是后浪未曾亲眼所见的风景。

今天就一起欣赏前浪的奔涌吧!希望可以给你带来新的启发和灵感!

PART.创意法则一

用翻阅让创意浮现

由静态变动态,从杂志前后页的设计和读者产生翻页动作构思的创意。

我们可以通过反复翻页来打造具有现实感的动作效果;还有在不同的页面之间设置悬念和起伏情结。

利用纸质杂志的特性,使得普通的翻页动作转变成为了创意点亮的关键一环,让品牌与读者跨域时空进行对话

01

汉堡王:更大尺寸,更美味

Bigger size Better taste

百年相爱相杀CP—汉堡王和麦当劳又开战了。

汉堡王这次选择了在两个版面的中间放一张汉堡的照片,在没有完全打开杂志的砖台下,它是“Big Mac”;但是将杂志打开拉平后,汉堡变得更大了,文案也完全显露—““Bigger than Mac”。

02

阿迪达斯:运动无限

Forever Sport

来回翻页,我们可以看到静态页面展现了动态运动的效果。如果你一直翻页一直动,正契合了Campaign主题“Forever Sport”。

03

DHL

Inernational Couroer Service

DHL这则广告不仅体现出运输速度之快,更连结了不同国家的文化和情感,既巧妙地表现产品功能,又上升到品牌价值和使命的层面。

04

宜家:推拉门

Stliding Doors

作为同样是纸媒的报纸,报纸广告也可以跨页。把两个不相邻的版面进行内容链接,宜家让用户在看报纸的时候也能体验推开衣柜的感觉。

05

法国电力集团:拍拍手

Clap Clap by Euro RSCG C&O

如果你感到荣耀你就拍拍手!为奥运赛场的运动员们鼓掌吧,通过翻动书页哦。

06

印度全国盲人协会:捐献眼睛

National Association for the Blind: Donate eyes

当你翻到下一页,你可以看到眼睛的主人变换。

PART.创意法则二

利用缝隙、留白制造悬念

杂志的第二特征就是対页。対页就会有缝隙、使面积更大。那么在这两个特性上广告创意也可以有对称、更大、更细的创意思路。

07

Miradent牙线

Miradent Dental Floss

用粉白的配色、流畅的半圆弧打造除了极简的视觉效果。是不是乍一看没有头脑?试着近一点再看几秒,是不是像两个牙齿?中间的线就是牙线了。

08

Carulla 刀具

CarullaKnives

奥美利用紧密的缝隙,帮刀具品牌Carulla巧妙输出“菜刀锋利”的卖点。

09

麦当劳:特大杯咖啡

McDonald’s: Extra Large Coffee

这种夸张的留白表现手法,仅在对页的四个角做了印渍的设计。有没有让你觉得这几乎大出边界的咖啡一定是特大杯!

10

夏威夷热带:享受阳光

Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun

这则广告的留白,比上幅麦当劳的还要彻底。然而这些空白并不是没有用的,而是经过特殊化处理后,已经将白纸变为具有折射功能的材质。在阳光下,你可以看到自己,享受阳光吧!

11

Viasat:我愿为钱做任何事

I’d Do Anything For Money

瑞典电视运营商Viasat为了宣传周六晚间的电视节目做了一个惊人的举动。那就是让杂志中间的订书钉把手掌戳穿了。并且文案更是充满悬念感:“I’d do anything for money. The game show where pain equals cash.(我愿为钱做任何事。这场游戏展示出伤害与金钱同价。)”。

12

福腾宝刀具

WMF Knives

WMF的这组刀具广告也是利用页面对称性,通过利落地剖开食材,彰显出刀具的锋利。

13

EPILDOU脱毛条

Depilatory Strips: EPILDOU

在两个对称版面上,运用对比的法,清晰地展示出脱毛效果的强大。

PART.创意法则三

二维载体模拟多维体验

相比于后浪3D、VR、AR等高新科技,前浪杂志显然是呆板的。但创意人却让二维静态的平面获得了立体效果,让读者在两张对页的纸张中,获得多维度的体验感。

14

苹果

Macbook Pro

把Macbook Pro的极致纤薄将杂志的对页结合,直接印刷成电脑。将页面微微抬起的时,竟有使用电脑的体验感,还能让人直观的感受到产品纤薄的特点。

15

丰田

TOYOTA

当你把纸弄皱时,你就能get到丰田这组汽车广告的创意点了。针对货车、山地车的不同属性,丰田让揉皱的纸张具有了三维效果。

16

西雅特:方向盘

Seat Ibiza Cupra: Wheel

汽车品牌西雅特将两页版面合二为一,印刷成方向盘的图案。当读者拿起杂志的时候,正好是双手握在方向盘上,这种跨时空的体验感真是让人欲罢不能。

17

倩碧:睫毛

Clinique: Lashe

将纸张大胆裁剪成为细条,来表现睫毛的纤长、浓密、根根分明的效果。“让每根睫毛,享受独立的美”倩碧的这则睫毛膏广告实在妙!

PART.创意法则四

附加配件,立体创意

在杂志上增加各种各样的配件,可谓是将平面广告升级效果。虽然这样会让成本偏高,但是给读者带来的震撼和惊喜是难以估量的。这些配件让创意不再局限于平面,而是更加立体、动感。

18

Arcor:泡泡糖

Bubble Gum

把吹泡泡的效果移到了杂志上。这个杂志怎么突然对我吹泡泡?

19

Dardanel:前后

Before & After

土耳其食品品牌Dardanel在版面上贴上贴纸,形状酷似罐头盖,撕开贴纸即可看到人物身材的前后对比。

20

NHA Xinh家具

NHA Xinh Furniture

通过翻页可以看到桌、椅、柜子等家具的展开状态,品牌的轻盈、简单感跃然纸上。

21

神奇内衣

Wonderbra

Wonderbra在内页安装一个具有拉伸功能的配件,通过向下拉动,可以看到印有胸部图案的纸张发生了显著变化。这立体感真的太饱满了。

上面这些跨页杂志广告出街之时,后浪们小学还没毕业呢。等小编长大的时候,这些优秀的广告作品其实早已淡出了人们的视线。

时间让杂志褪去,新媒体一跃超前。无论技术革新的多么迅猛,都希望在未来可以看到更多的,有如跨页杂志广告一样的好创意,适用于广告传播的好的广告。

希望这些经典的案例可以让你有所启发,小编在

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